“这段时间天气太热了,这个月空调比上个月多卖了大概一到两倍。”6月28日,江西瑞金一家格力专卖店店员告诉21世纪经济报道记者。
(相关资料图)
进入6月以来,气温逐渐攀升,连续的高温天气推高空调市场需求。据奥维云网(AVC)最新排产数据显示,7月份空调企业总排产1483万台,其中内销排产1052万台,同比增长30.9%,出口排产431万台,同比增长12.6%。
在需求刚性提升和高温天气等因素的加持下,包括空调等清凉家电产品迎来新一轮市场机遇。“今年的空调市场可谓‘高开稳走’。1-4月,空调市场增长明显,而入夏以来,空调市场也在跟着天气不断‘升温’。”海尔空调相关负责人表示。
至于下半年空调的整体销售能否继续拉升,多位业内人士认为要看7、8、9月的天气情况,“毕竟空调还是‘看天吃饭’的产品,天气热销售自然会好一些,但如果下雨比较多,估计整体会相对平稳。”
高温带火“清凉”家电
据中央气象台6月29日消息,今年6月以来,我国高温天气主要影响华北、黄淮等地,京津冀平均高温日数11天,较常年同期多6天,北京高温日数(11天)为1961年以来历史同期最多。6月21日-24日,京津冀等地高温极端性强、持续时间长、范围广,为华北地区近10年来6月最高温过程。
此外,中央气象台预计未来两周华北、黄淮将经历两轮高温过程。6月29日至7月2日,京津冀、豫中北、鲁西等地最高气温可达37-39℃,局部地区可超40℃,河北北部局部地区将接近或突破历史同期极值,高温过程强度和持续时间与6月21日-24日接近。第二轮高温过程为7月6日至9日,内蒙古中部、京津冀、山东、河南中北部等地仍有高温,部分地区最高气温可达40℃左右。
南方也将迎来高温“考验”。据中央气象台预测,6月29日-7月2日,南方地区也将有35℃-37℃的高温天气,7月7日以后南方地区高温将逐渐发展加强,7月7日-14日、20-24日,江南、华南将出现35-37℃高温天气,局部地区可达37-40℃。
热浪来袭之下,空调、电扇等“清凉”产品销量大增。“我们的空调比去年同期或者说前几个月都有一个明显的提升,最近因为比较热嘛,本来空调现在就是一个旺季。”北京城外诚格力专卖店一位销售人员对记者说。
“今年全国高温天气频发,天气变化促生消费需求,行业增速还是非常明显的。”青岛海信空调营销股份有限公司副总经理杨岁兵告诉记者:“6月中下旬以来,海信空调内销方面增幅较大,预测线上线下同比增长四成左右,订单也大约排产到两个月之后了。”
持续高温叠加618大促,国内空调市场从5月份开始增长明显。据奥维云网(AVC)统计,今年618期间,空调全渠道零售量达1195万台,同比增长35.9%,销售额411亿元,同比增长38%。整个5月,空调线上销量及销售额分别同比增长59.38%和64.11%。
相关数据显示,5月29日-6月18日,美的空调家用品类销售额同比增长9.4%;618期间,美的中央空调全渠道销售占比50%+,零售同比增长70%+。格力618战报显示,5月31日20点-6月18日24点,格力空调零售额同比增长30%+,销量同比增长34%+。海尔空调零售额也在618期间增长了83%,海尔空调相关负责人告诉21世纪经济报道记者:“海尔空调1-7月排产较去年同期增长了15.9%。”
除了空调,高温天气也带动电风扇销量增长。据奥维云盘统计,今年5月电风扇线下销量同比增长54.5%,销售额同比增长42.39%;线上销量和销售额则分别同比增长65.42%和47.81。而在外销方面,据海关总署预计,2023年5月份,电扇出口量和出口额分别为5146万台和9.6亿美元,同比增长22.9%和2.1%。
美的相关负责人告诉21世纪经济报道记者,进入6月份以来,电风扇线上行业销售规模为22.46亿元,其中美的约为4.82亿,市场份额约为21.5%,同比增长3%。对于电风扇的销售增长,上述美的人士认为是:“今年华南地区天气比去年热的更早,使得风扇旺季提前到来。”
此外,由于夏季空调制冷需要门窗密闭,因而加快空气流通的净化风扇、空气循环扇成为“空调伴侣”,产品销量在苏宁易购618期间同比增长分别达671%、32%。此外,500L以上大容量冰箱销量同比增长27%,家用冰吧、酒柜和即冷饮水机等制冷设备销量也同比增长53%。
产品分层渠道分化
炎炎夏日带动空调、电风扇等“清凉”家电迎来小高峰之余,消费者的产品偏好也呈现出不断升级的趋势。杨岁兵表示:“从线下市场来看,顾客的消费升级现象十分明显。尤其伴随着后疫情时代的到来,消费者对于呼吸健康的需求更为显著,新风空调成为很多顾客选择健康空调时的首选。”
记者走访市场发现,主打绿色、健康的空调产品是各大厂商的重点推介产品,但热销空调的价格在不同层级市场、渠道仍然有较大差异。以海信为例,海信新风空调中柜机均价在8000-9000元、挂机均价在4000-5000的机型销量较为领先。但在县域市场,消费者更能接受的价位在3000-4000元内波动。电商渠道,格力、美的、海尔天猫旗舰店中销量第一的空调产品均价则在2000-3000元区间内。
“现在消费者更不舍得花钱了,现在来买空调的人更倾向买实惠、低价的产品。”江西瑞金一家美的专卖店店员说道。与此同时,面对一下子汹涌的市场需求,对企业的排产、供货、安装、售后都带来一定挑战。
奥维云网报告指出,618结束后,空调企业纷纷调整排产。持续的高温天气下,空调市场需求持续高涨,企业信心转而增强。“我们认为今年2-4月空调排产的高增,很大程度上存在渠道‘补’库存的逻辑。而近几个月零售市场的火热,使得渠道货物处于良性流动中,总体库存压力处于相对健康状态。”奥维云网(AVC)大家电事业部高级研究经理朱英英预计,在市场预期向好的情况下,渠道库存水位仍有空间,也给企业排产增长提供一定动力。
同时,奥维方面也注意到,这次排产调整不是单独某个品牌的动作,而是空调厂商普遍的行为。“可以理解,在市场预期向好的情况下,任何一个厂商都不愿错失市场机会。”但朱英英同时提醒,如果市场需求增长不达预期从而造成库存的增加,给渠道商造成较大压力的话,也存在行业竞争恶化的风险。此外,高温天气下,空调需求集中爆发,空调使用频率和时长增加,坏机率显著升高的情况下,厂商或渠道商提供及时、良好的售后保障至关重要。
安装售后备受考验
“现在安装排期其实挺满的,大概要排上三四天的样子,因为售货那边忙不过来,需求量比较大。”北京城外诚海尔专卖店一位店员告诉21世纪经济报道记者,由于空调销量的增长,上门安装的排期变化较之前变化明显。北京刘家窑苏宁易购美的综合展区工作人员也坦言:“现在就是人手不够,安装有点跟不上。”
6月初,居住在广州市荔湾区的胡女士家里空调坏了,联系格力售后,被告知维修师傅要3天后才能上门检查,“因为单子太多了,很多人买了新空调,师傅忙不过来。”
就目前空调产品的市场供应问题,格力相关负责人回复21世纪经济报道记者称:“商家前期有较为充足的市场备货,也会根据前期的天气情况提前备货,目前基本能满足市场需求。”而海尔相关负责人则表示,针对全国大范围高温天气,海尔空调在全国大多数城市提供购买海尔空调到货24小时安装的服务,个别需求超量城市将提前预警,第一时间增派异地服务兵支援。
杨岁兵透露:“为满足空调旺季服务需要,海信空调总部牵头提前对各区域进行了旺季服务峰值核算,并进行了相应的服务人员储备。”他表示,自6月中旬以来,京、津、冀地区持续高温,最高达43度,服务需求量超预测峰值,安装压力较大,总部在调配人员进行支援后,将清理速度控制在1.6天以内,针对偏远薄弱区域还有特殊政策支持,且会第一时间统一调配人员前往支援。
据国家气候中心预测,未来三个月赤道中东太平洋将维持厄尔尼诺状态,海温指数持续上升,将在今年秋季形成一次中等以上强度的东部型厄尔尼诺事件。有业内人士分析称,如今高温天气越来越多,空调在生活中越来越重要,在未来较长时间内仍然有稳定需求。
在Gfk家电事业部副总监李沫看来,诸如空调等季节性产品受天气影响较大,企业挑战主要来自对全球天气气候和出口目的区域的天气的预判,以及对目标市场相关产品的影响、相对应的排产计划等。“另外如果预判和计划不足时,如何及时的应对调整也至关重要。”
(文章来源:21世纪经济报道)
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